Aiheeseen liittyviä poimintoja
Tekoälyhaut muuttavat hakukonenäkyvyyden
Tekoälypohjaiset hakutyökalut, kuten ChatGPT ja Google Gemini, muuttavat tapaa, jolla asiakkaat löytävät yrityksiä verkosta. Yhä useammin tekoäly muodostaa vastauksen suoraan käyttäjän kysymykseen ilman, että tämä siirtyy verkkosivuille.
Tämä on lisännyt niin sanottuja no-click-hakuja, joissa käyttäjä saa vastauksen ilman klikkausta. Samalla perinteinen hakukoneoptimointi (SEO) ei enää yksin riitä takaamaan näkyvyyttä.
SEO:n rinnalle GEO
Perinteinen SEO keskittyy avainsanoihin, linkkeihin ja tekniseen optimointiin. Nyt rinnalle on noussut GEO (Generative Engine Optimization), joka keskittyy siihen, miten yritys mainitaan tekoälyn tuottamissa vastauksissa.
Tekoäly tarkastelee kokonaisuuksia: yrityksen nimeä, mainetta, palveluita ja luotettavuutta verkossa. Jos yritystä ei mainita tekoälyhauissa, se voi jäädä kokonaan näkymättömäksi potentiaalisille asiakkaille.
Miksi muutos on merkittävä?
- Tekoälyliikenne konvertoi jopa 4,4 kertaa paremmin kuin perinteinen hakuliikenne.
- Klikkaukset ovat vähentyneet tekoälyvastauksien vallatessa hakutulossivuja.
- Vain pieni osa brändeistä näkyy tällä hetkellä tekoälyn vastauksissa.
Kolme askelta parempaan löydettävyyteen
1. Jäsennä sisältö selkeästi
Käytä kysymysmuotoisia otsikoita, tiiviitä kappaleita ja suoria vastauksia. Selkeä rakenne auttaa tekoälyä tunnistamaan olennaisen tiedon.
2. Vahvista luotettavuutta
Lisää sivustolle selkeät yhteystiedot, tietosuojaseloste, saavutettavuustiedot ja asiakasarvioita. Tekoäly hyödyntää näitä arvioidessaan brändin uskottavuutta.
3. Seuraa tekoälynäkyvyyttä
Hyödynnä analytiikkatyökaluja, joilla voit seurata, kuinka usein yrityksesi mainitaan tekoälyn tuottamissa vastauksissa.
Verkkosivusto on edelleen kaiken perusta
Selkeä, nopea ja teknisesti laadukas verkkosivusto tukee sekä hakukone- että tekoälynäkyvyyttä. Tulevaisuudessa hakutulokset muuttuvat yhä personoidummiksi, ja vain merkityksellisin sekä luotettavin sisältö nousee esiin.
Yrityksille viesti on selvä: SEO ei ole katoamassa – se laajenee. Nyt on oikea hetki varmistaa, ettei yrityksesi katoa tekoälyhakujen aikakaudella.
Yksinkertainen linkkien rakennus-strategia
Lähde: Tapio Kauranen sivu
Näin tekoäly sovelsi Tapio Kaurasen kirjoitusta:
Yhteisösivuston linkkirakennus – yritykset ja tarinat esiin
Lähde ja inspiraatio: Pohjautuu Tapio Kaurasen esittämiin linkkirakennuksen perusperiaatteisiin, joita on sovellettu yhteisölähtöisyyteen nojaavaan verkkosivustoon.
1. Laadukas sisältö yhdistää yhteisön
Yhteisösivuston vahvuus on sen jäsenissä. Kun tuot esiin yritysjäsenten tarinoita, historiaa ja paikallista osaamista, syntyy sisältöä, jota jaetaan luonnostaan.
Sivustolle tehdään linkkejä, kun sen sisältö koetaan merkitykselliseksi, Pyri sellaiseen sisältöön. Lisäksi yhteisösivustolla ja jäsenten sivustoilla mietityillä linkeillä on monia etuja.
Ulkoiset linkit
- Esittele yritysjäsenten sisältöä yhteisön alasivuilla
- Yritysjäsenet linkittävät yhteisön sivulle ja toisten jäsenyritysten sivuille
- Kohdista linkkejä myös sisällön otsikoihin käyttäen ankkureita
- Mahdollista jakaminen sosiaaliseen mediaan ja muihin verkkoyhteisöihin
Sisäiset linkit:
- Jaottele sisältö selkeisiin kappaleisiin ja anna niille kuvaava otsikko
- Otsikolle määritellään ankkuri, johon linkkejä voidaan kohdistaa
- Kerro sisäisillä linkeillä kuinka siirrytään suoraan tiettyyn aiheeseen
- On tärkeää, että useat ulkoisetkin linkit kohdistuvat näihin otsikoihin
2. Yritysjäsenten välinen linkitys
Yhteisösivustolla toimivat yritykset voivat linkittää toisiaan luontevasti. Tämä vahvistaa sekä yhteisön rakennetta että hakukonenäkyvyyttä.
- Linkitys muodostaa yhteisösivuston ja jäsensivustojen kokonaisuuden
- Sivustoilla käytetään kuvaavia ankkuritekstejä. Tekstejä, jotka kuvaavat mitä kohteessa on
- Linkit yhteisiin projekteihin ja tapahtumiin
Pyydä yhteisön ulkopuolisia yhteistyökumppaneita linkittämään yhteisösivustolle tai yksittäisten yritysjäsenten sivuille. Vastineeksi voit linkittää heihin kumppanisivulta tai yritysjäsenen tarinan yhteydessä.
3. Hyödynnä kumppanuudet ja verkostot
- Blogikirjoitukset ja asiantuntijasivustot
- Sosiaalisen median ryhmät
- Paikalliset yhdistykset
- Kunnat ja alueelliset sivustot
4. Asiakasreferenssit osaksi yhteisötarinaa
Kun yritysjäsen antaa asiakasreferenssin toiselle yritykselle, se kannattaa julkaista sekä yrityksen omalla sivulla että yhteisösivuston “Referenssit ja tarinat” -osiossa. Referenssiin liitetään linkit molempien osapuolten sivuille – aito win–win.
5. Vieraskirjoitukset ja puheenvuorot
Yhteisön edustajat voivat kirjoittaa blogeihin ja alan sivustoille, ulkoisiin keskustelualustoihin sekä yhteisön omaan blogiin. Vieraskirjoituksissa kannattaa kertoa kirjoittajan taustasta ja suvusta – ja linkittää sekä henkilö- että yhteisösivulle.
- #1 Hyvin usein julkaisulla on kiire. Deadline meni jo. Sisäiset linkit unohtuvat taianomaisesti! (Nehän voi aina siirtää seuraavan sprintin ongelmaksi.)
- #2 Toisinaan linkkien lisääminen voi olla hidasta ja kömpelöä, mutta silloin vika on julkaisujärjestelmässä. Eikä se saa olla syy laiskuuteen.
- #3 ”Backlinkit ovat parempia, ja sitä paitsi ne saadaan toisilta sivustoilta, jolloin ne kasvattavat näkyvyyttämme entisestään!” Paitsi että jos sisältö olisi lähteistetty, se olisi luotettavampi, ja sitenhän käänteiset linkit ansaitaan.
- #4 Osa aliarvioi sisäisten linkkien vaikutuksen. Näin ei tietenkään pitäisi olla, sillä vahva oman sivuston sisäinen linkkirakenne on paras tapa helpottaa hakubottien työtä.
- #5 Osa ei tiedä, miten tärkeitä sisäiset linkit ovat (ja tuon tärkeyden opit pian).
- Korkeamman huomioarvon
- Pidemmän säilytysajan
- Syvemmän luottamuksen
- Luottamus painettuun mediaan: Painetut esitteet ovat kuluttajien mielestä luotettavin mainosmuoto, selvästi edellä digitaalisia bannereita ja sosiaalista mediaa.
- Nuoret lukevat enemmän kuin uskotaan: 18–24-vuotiaat eurooppalaiset lukevat suoramainoksia enemmän kuin mikään muu ikäryhmä. Tämä haastaa vanhan käsityksen, että nuoret eivät kiinnostu painetusta mainonnasta.
- Aikaa ja huomiota: 30 % eurooppalaisista käyttää yli 5 minuuttia viikossa suoramainosten lukemiseen – ja monet säilyttävät ne kotona pidempään kuin odotetaan.
- Vaikutus kauppaan: Suoramainonta lisää myymäläkäyntejä ja verkkokaupan myyntiä. Se toimii tehokkaana sillanrakentajana fyysisen ja digitaalisen ostamisen välillä.
Miksi sisäiset linkit jäävät niin usein lisäämättä (eli laiskan lista)
Lähde: Marinella Himari, Senior SEO Consultant
Joskus työnjako voi olla epäselvä: kirjoittaja sanoo, että ”julkaisija lisää linkit”, julkaisija sanoo, että ”SEO-tekijämme lisää nämä”, jolloin SEO muistuttaa, että ”annoin tästä ohjeet jo vuoden 2025 alussa”.
Ensimmäisessä skenaariossa voi tapahtua näin: asiantuntija kyllä mielellään kirjoittaa sisällön, mutta hän tekee sen (esimerkiksi) Docsiin, ja tässä vaiheessa on ihan ymmärrettävää, ettei linkkien etsiminen välttämättä houkuta.
On melko lailla hullua kuvitella kaupunki ilman teitä, mutta valitettavan moni verkkosivusto on juuri tällainen. Ja kun se on tällainen, ei hakubotti eikä kävijä pääse sisällöistä eteenpäin.
Yllä olevat esimerkit ovat linkeistä, jotka tulisi lisätä sisältöön, joka on juuri julkaistu.
Todellisuudessa perisynti on tämä(kin): ehkä muistimme laittaa yhden jos toisenkin linkin ohjaamaan aihetta syventävään artikkeliin, mutta unohdimme lisätä linkin (mieluiten useamman) juuri julkaisemaamme sisältöön jostain jo julkaistusta sisällöstä.
Tällöin juuri julkaistu sisältömme syntyy orpona, eli siihen ei johda yhtään oman sivuston sisäistä linkkiä.
Orvon sivun tapauksessa hakubotti ajattelee, että jos sivuston omistajat eivät edes itse linkitä tähän sisältöön, miksi se sitten olisi tärkeä indeksoida.
Tai pikemminkin, hakubotti voisi ajatella näin, jos se jotenkin onnistuisi löytämään kyseisen sisällön; XML-sivustokartasta yksinäisenkin linkin voi toki löytää, mutta jos sisältöön ei tosiaan johda oman sivuston sisäisiä linkkejä, on sen SEO-arvo olematon.
Suoramarkkinointi on hyvin tehokkasta
Yhteenveto: Suoramainonta toimii, koska se puhuttelee
Painettu mainonta ei ole vain nostalginen muoto – se on edelleen relevantti, tehokas ja kuluttajien arvostama. Markkinoijille tämä tarkoittaa, että suoramainonta kannattaa pitää keskeisenä osana kampanjastrategiaa, erityisesti silloin kun halutaan rakentaa luottamusta ja ohjata kuluttajia kohti ostoa.
Miksi tämä on tärkeää markkinoijille?
Digitaalisen mainonnan kasvu ei ole syrjäyttänyt painettua mediaa – päinvastoin. Kuluttajakäyttäytyminen osoittaa, että monikanavainen lähestymistapa, jossa painettu mainonta on mukana, tuottaa parempia tuloksia. Painettu media tarjoaa:
ELMA – European Letterbox Marketing Association on teettänyt tutkimuksen suoramainontaan suhtautumisesta. Tuore tutkimus paljastaa yllättäviäkin kuluttajanäkemyksiä.
Tutkimus pohjautuu ELMA:n alkuperäiseen Toluna-tutkimukseen vuodelta 2014 ja tarjoaa tuoretta tietoa markkinoijille vuonna 2025. Two Sides Trend Tracker 2025 on kattavin tutkimus eurooppalaisten kuluttajien suhtautumisesta suoramainontaan yli vuosikymmeneen.
Tutkimus toteutettiin tammikuussa 2025 ja siihen osallistui 12 400 kuluttajaa kymmenestä Euroopan maasta, mukaan lukien Suomi 350 vastaajan otannalla.
Suoramainonta on vaikuttava ja luotettava media
Tutkimuksen mukaan painetut mainokset, kuten kotiin jaettavat esitteet ja katalogit, ovat edelleen erittäin tehokkaita vaikuttamaan kuluttajien ostopäätöksiin. Ne koetaan hyödyllisiksi ja informatiivisiksi, erityisesti uusien tuotteiden ja palveluiden löytämisessä.
Miksi suoramainonta toimii edelleen?
Luotettavuus
Suomalaiset pitävät edelleen kotiin jaettua suoramainosta luotettavampana, kuin monia muita mainontaväyliä. Luotettavuus tuo vahvistusta kuluttajan ostopäätökseen niin myymälässä, kuin verkkokaupoissakin.
Mitä suomalaiset ajattelevat?
Suomen osalta tutkimus osoittaa, että suomalaiset kuluttajat arvostavat painettua mainontaa erityisesti sen selkeyden ja luotettavuuden vuoksi. He kokevat, että painetut esitteet tarjoavat konkreettista hyötyä arjen päätöksenteossa – esimerkiksi tarjousten vertailussa ja ostoslistan suunnittelussa.
Visit Finland – ruokamatkailu lisääntyy
Kesän ja syksyn aikana olemme nostaneet suomalaisen ruoka- ja juomakulttuurin kansainväliseen valokeilaan Visitfinland.comissa. Olemme julkaisseet kymmenen uutta artikkelia, jotka ovat keskittyneet kotimaisen ruokakulttuurin eri aihepiireihin.
Artikkelien aiheina ovat olleet mm. klassikkoruoat ja perinteiset kortteliravintolat, jälkiruoat ja kahvikulttuuri, erilaiset juomat, sekä saunan ja ruoan ainutlaatuinen yhdistelmä. Mukana on ollut myös alueellisia tarinoita Turusta ja suomalaisista kauppahalleista sekä luonnosta kumpuavia aiheita, kuten marjastus ja villiyrtit.
Sisällöissä yhdistyy kaksi puolta: klassikot ja jälkiruoat, jotka ovat kansainväliselle yleisölle helposti lähestyttäviä, sekä aiheet kuten sauna, luonto ja alueellisuus, jotka tekevät suomalaisesta ruokakulttuurista maailmalla ainutlaatuisen. Vahva panostus ruokasisältöihin on osa Maa- ja metsätalousministeriön kanssa toteutettavaa kolmivuotista projektia, jonka tavoitteena on vahvistaa ruoan tunnettuutta ja tehdä siitä matkailun valttikortti.
Tähänastiset tulokset Visitfinland.comissa ovat olleet rohkaisevia. Huhti-syyskuussa ruokasisällöt keräsivät eri kieliversioissa yhteensä yli 42 000 katselua. Kansainvälinen yleisö kiinnostui erityisesti tutuista ja helposti lähestyttävistä teemoista, kuten perinteisistä suomalaisista ruoista.
– Artikkeli “Finland’s traditional and iconic foods” nousi kesän aikana ruokateemaisten artikkelien ykköseksi yli 21 000 katselulla ja minuutin keskimääräisellä lukuajalla. Heti perässä tuli jälkiruokiin keskittyvä “Best Finnish desserts” yli 15 000 katselulla. Molemmissa sitoutumisaste oli poikkeuksellisen korkea, yli 92 %. Ruoka näkyy myös Googlen hauissa suosittuna teemana, jonka kautta verkkosivuille tullaan. Pelkästään sanaan ”food” liittyviä näyttökertoja on ollut Googlessa viimeisen 12 kuukauden aikana kymmeniätuhansia, Visitfinland.comin päätoimittaja Sara Terho kertoo.
Vaikka kiinnostus ruokaan on kasvussa, ei se vielä kilpaile Visitfinland.comin volyymeissa suurimpien vetovoimateemojen, kuten revontulten tai saunan, kanssa. VF:n vastikään teettämä kilpailija-analyysi kuitenkin osoittaa, että ruoka on noussut kansainvälisessä matkailussa yhä merkittävämpään rooliin, ja erityisesti paikallinen ja aito ruoka kiinnostaa matkailijoita. Ruoka onkin nouseva teema, johon kannattaa panostaa, koska se on oleellinen osa jokaista matkaa.
Ruokateemaan keskittyminen jatkuu ja tänä vuonna tulossa on vielä artikkeli liittyen suomalaiseen ruokaan eri vuodenaikoina. Ensi vuonna panostus jatkuu globaalin markkinointikampanjan merkeissä.
Sama huomattu tapahtumien markkinoinnissa
”Brändimielikuvan kehittäminen on vaikeutunut, kun asiakkaat eivät välttämättä päädy koskaan tapahtumajärjestäjän omille sivuille.”
Liveton taustalla on kokeneita teknologiayrittäjiä ja sijoittajia kuten Kim Väisänen ja Lennu Keinänen. Uutena sijoittajana mukaan liittyi muun muassa Motonetin omistajana ja urheilu- ja kulttuuritukijana tunnettu Eero Broman.
Lipunmyyntimarkkinassa on tyypillistä periä komissioita myytävien tuotteiden eli esimerkiksi kävijöiden määrän mukaan. Liveto on ensimmäisenä Suomessa tuonut markkinoille komissiopohjaisen hinnoittelun rinnalle kiinteän kuukausihinnan ilman tuotekohtaista komissiota.
Korhonen korostaa myös tapahtuman oman brändin merkitystä. Tyypillisesti lipunmyynti keskittyy tapahtuman sivujen sijaan lipputoimijoiden sivustoille. – Tapahtumajärjestäjien myynti ja oman datan hallinta on usein jouduttu luovuttamaan toisiin käsiin. Samalla brändimielikuvan kehittäminen on vaikeutunut, kun asiakkaat eivät välttämättä päädy koskaan tapahtumajärjestäjän omille sivuille, Korhonen sanoo.
– Tämän vuoksi moni on alkanut palauttaa tapahtumahallintaa omiin käsiin ja omille sivuille. Lisämyyntikin on helpompaa brändätyssä lippukaupassa, jolloin kaikki palvelut ja kontaktipisteet saadaan personoitua yrityksen tai organisaation ilmeen mukaisiksi. Vuorovaikutuksesta ja asiakaskokemuksesta voidaan myös huolehtia paremmin ennen tapahtumaa, sen aikana ja myös sen jälkeen, hän jatkaa.
Suomalainen tapahtumateknologiayritys osti lipunmyyntipalvelun
Mikko Perttunen
2.9.2025 11:19
Aller hyppäsi trendin kelkkaan: laajentaa liiketoimintaansa retail mediaan
ReTALE tuottaa kaupan median palveluita useille yrityksille, muun muassa Minimanille, SuperParkille ja Tokmannille.
Retail media on monikanavainen ja läsnä kuluttajan ostopolun kaikissa vaiheissa, erityisesti oston hetkellä sekä kivijalassa että onlinessa. Retail media tarjoaa mahdollisuuden kohdentaa ja tavoittaa tarkasti perustuen kulutuskäyttäytymiseen.
Retail media vauhdittaa mainosmarkkinan kasvua: kun perinteinen mainonta kasvaa 6 %:n vuosivauhdilla, on retail median kasvu 22 %.* Trendinä on, että markkinointipanostukset siirtyvät perinteisestä mainonnasta retail mediaan.
Markkinointiuutiset 16.9. 2025
Kysymys tekoälylle: Mitä merkitsee pienille yrittäjille?
Johtopäätös: Retail media vahvistaa suuria brändejä, mutta yhteismarkkinoinnin avulla pienyritykset voivat päästä samoihin kanaviin, rakentaa yhteistä brändiarvoa ja kasvattaa tunnettuuttaan ilman, että yksittäisen yrityksen budjetti kuluu liian ohueksi.