Ravintolat ja pitopalvelut Nykynyytissä – yhteismarkkinoinnin voima
Nykynyytti tuo yhteen ravintolat ja pitopalvelut. Yhteinen brändi ja markkinointi auttavat asiakkaita löytämään palvelut helposti, tukevat ennakkotilauksia ja vähentävät ruokahävikkiä. Yrittäjät saavat näkyvyyttä ja luottamusta yhdessä muiden kanssa.
Nykynyytti peruustuu hakupalveluun. Voit käyttää Googlea tai muita hakukoneita tai Nykynyytin omaa hakupalvelua. Nykynyytin haku tuottaa laajemman helppolukuisen tiedon sivuilta joihin haku on kohdistunut. Se ei myöskään näytä mainoksia, kuten Google-haku voi tehdä.
Asiakkaat oppivat käyttämään haussa Nykynyytti ja muita tavaramerkkejä löytääkseen helpointen paikallisen palvelun. Nykynyytin omassa hakupalvelussa tavaramerkit ovat valmiiksi mukana. Pitää lisätä vain hakua täsmentävät sanat.
Mainonnassa tehdään tunnetuksi (opetetaan) kuinka Nykynyytti-tavaramerkkiä käyttäen löytyvät paikalliset yrittäjät. Hakua tarkennetaan yleissanoilla ja näin saadaan hakukohdistettua tarkasti haluttuun tulosryhmään.
Olet oppinut käyttämään Google-hakuja. Nyt Sinun tarvitsee muistaa vain, että Nykynyytti-sana tarkentaa haun kohdistumaan Nykynyytti-palveluntuottajien sivuille.
Miksi tämä hyödyttää ravintoloita ja pitopalveluja?
- Löydettävyys: Yhteinen hakubrändi nostaa esiin ravintolat ja pitopalvelut hakukoneissa ja somessa.
- Luottamus: Yrittäjä näkyy osana valikoitunutta kokonaisuutta – asiakkaan luottamus kasvaa.
- Kustannustehokkuus: Mainonnan kulut ja riskit jaetaan, jolloin laajempi näkyvyys on mahdollinen.
- Markkinointikello: Mainonnan avulla voidaan huomioida sesonkien vaikutus.
- Luppoaika: Palvelua voidaan kohdistaa hiljaisille kellon ajoille tai päiville ja näin tehostaa tilojen ja työvoiman käyttöä.
- Ennakkotilaukset: Yhteinen alusta tekee tilauksista ennakoitavia ja vähentää hävikkiä.
Kaikilla kanavilla (”markkinointipilvi”)
- Verkkosivu & hakukoneet: Yhteiset sivut + SEO + Google Ads.
- Sosiaalinen media: Facebook, Instagram: yhteiset sisällöt ja kampanjat. TikTok sopii kohdistamaan viestit nuorille.
- Suoramainonta: Kotiin jaettavat esitteet (taitettu A3) ja uutiskirjeet.
- Tarjoukset: Tarjous on tunnettu tapa herättää kiinnostus.
- Natiivimainonta: Tarjouksille vaihtoehtona lyhyt kuvaus, joka innostaa lukemaan verkossa olevan tietopohjaisen artikkelin.
- Paikallislehdet: Ilmoitukset ja natiivijutut, joissa mukana useita ravintoloita.
- Sähköposti: Lupapohjaiset uutiskirjeet, tarjoukset ja teemapäivät.
Miten se toimii käytännössä?
- Paikallinen ryhmä rakentuu alueen ravintoloista ja pitopalveluista – oma tai yhteinen sisältö ja kampanjat.
- Valtakunnallinen brändi ohjaa hakuliikennettä oikealle alueelle ja edelleen ravintoloiden omille sivuille.
- Yhteinen mediabudjetti mahdollistaa toiston: some, lehti, suoramainonta ja hakukoneet tukevat toisiaan.
- Mitataan & parannetaan: seurataan liikennettä, varauksia ja myyntiä – kehitetään jatkuvasti.
Yhteismainonta
Kun ravintolat ja pitopalvelut osallistuvat valtakunnalliseen mainontaan, ne näkyvät yhdessä koko maassa. Mitä enemmän osallistujia on, sitä suurempi teho ja näkyvyys saavutetaan. Paikallismainonnassa hyödynnetään valtakunnallista brändiä, mutta samalla yrityksillä on mahdollisuus korostaa itseään erikseen omassa kaupungissa tai alueella.
Siis – valtakunnallinen brändi rakentaa tunnettavuutta, ja paikalliset yritykset poimivat edut ja tuottavat myös toisiaan täydentäviä palveluja.
Yhteishankinnat ja synergiat
Mainonnan lisäksi yhteishankinnat kattavat esimerkiksi konsultoinnin, kurssit ja sisällöntuotannon. Näidenkin kustannukset jakautuvat osallistujien kesken, ja Nykynyytti ottaa pienen proviision järjestelyistä. Kun yhteismarkkinoinnissa syntyy luottamus yritysten välille, ne voivat etsiä myös keskinäisiä synergiaetuja – niin pienimuotoisia kuin laajempiakin yhteistyömuotoja.
Siis – yhteishankinta säästää ja saadaan laadukkaamppaa mainontaa kuin yksin tekemällä!
Asiakkaan toiminta
- Nykynyytti-palvelua etsivä asiakas käyttää hakukonetta (Google, Bing, …) tai Nykynyytin omaa hakupalvelua
- Google-haku esimerkki: ”Nykynyytti Tampere keskusta”
- Nykynyytti-hakupalvelu: ”Tampere keskusta”
- Hakutulos näyttää vain Nyyttipalvelun jäsenten ravintolat ja pitopalvelut
- Nykynyytti-hakupalvelu tuottaa laajemman ja paremmin muotoilun hakutuloksen kohdeasiakkaan sivuilta.
- Etsijä valitsee itselleen sopivimman tilaisuuden järjestäjän
Nopea tarkistuslista ravintoloille ja pitopalveluille
- Ota yhteyttä Nykynyytti-palveluun
- Saat ohjeet tavaramerkkien ja sivustojen käytöstä
- Osallistu valtakunnallisiin ja paikallisiin kampanjoihin.
- Hyödynnä yhteishankinnat: markkinointi,sisällöntuotanto, konsultointi ja kurssit.
- Seuraa varauksia ja myyntiä – kehitä palvelua palautteen pohjalta.
- Etsi synergiaetuja muiden ravintoloiden ja pitopalvelujen kanssa.
Lähteitä:Alla olevat lähteet tukevat Nykynyytti-mallin hyötyjä ravintoloille ja pitopalveluille: löydettävyys, kohdennettava markkinointi, luottamus, sähköposti, natiivimainonta ja monikanavaisuus.
Lue lisää: natiivimainonta (IAB Finland)
IAB Finland on digitaalisen mainonnan toimialajärjestö Suomessa. Se julkaisee ohjeita, standardeja ja tutkimuksia digitaalisesta markkinoinnista.
IAB määrittelee natiivimainonnan seuraavasti:
Natiivimainonta on mainontaa, joka mukautuu julkaisualustan sisältöön ja käyttökokemukseen.
- IAB Finland Esim. sivulla haku: natiivimainonnan edut
- IAB: Natiivimainonnan ohjeet Hae sivulla sanalla: natiivimainonta
- IAB tutkimukset ja tilastot Hae sivulla sanalla: natiivimainonnan tutkimukset
Lähde: IAB Finland – digitaalisen mainonnan standardit ja ohjeet.
Lue lisää: retail media Suomessa
Retail media tarkoittaa kauppojen ja palvelualustojen omissa kanavissa tapahtuvaa mainontaa. Mainonta perustuu usein asiakasdataan, jolloin viestejä voidaan kohdistaa tarkasti oikeille asiakasryhmille.
Suomessa retail mediaa kehittävät erityisesti kaupan alan toimijat sekä digitaalisen mainonnan toimialajärjestöt.
- IAB Finland – digimainonnan tutkimukset ja tilastot Hae sivulla sanoilla: retail media
Näiden toimijoiden mukaan retail media on nopeasti kasvava digitaalisen markkinoinnin muoto, joka yhdistää verkkokaupan, asiakasdatan ja mainonnan kohdentamisen.
Lähteet: IAB Finland, S-ryhmä Media, Kesko.